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本文摘要：公益营销虽然在中国刚蓬勃发展，但土壤可观，已呈圆形蓬勃发展之势。

公益营销虽然在中国刚蓬勃发展，但土壤可观，已呈圆形蓬勃发展之势。中国是一个溶解了数千年文明的古国，面临环境、人文、传统等等方面的问题，如何做到好中国式的公益营销沦为一个热议问：在营销理论上，“公益营销”是如何被定义的？国际上是哪个国家首先开始的？如今的经济早已转入了一个全球化竞争的时期，企业必需充满著全然为销售而销售的不道德，从消费者的内心抵达，搭起一个能让消费者尊重并且具备社会公信背景的平台，实行人性化的营销活动，这种不道德乃是“公益营销”。公益营销是以关心人类存活发展、社会变革为出发点，利用公益活动与消费者交流，将品牌的营销活动凭借公益事业展开传播和蔓延，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏爱，在做到购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销不道德。

最先运用公益营销的企业是美国运通。1981年，美国运通公司宣告只要用信用卡出售运通公司的产品，运通公司就适当的捐献一笔钱来修缮权利女神像，累计到1983年，该公司一共捐献了170万美元。这是第一个将公益不道德带入企业营销活动的案例。转入二十一世纪，公益营销早已沦为了一个低成本、低曝光率的营销方式。

企业的组织公益活动，公益的组织已完成了愿景，公众群体获得协助，产品最后取得了营销快速增长，这是一个三赢的营销不道德。我们国内一些了解民心的企业就是将公益不道德渗入入企业发展的各个环节之中，将营销活动同社会公益事业展开了较好融合，公益营销是多方面有益的不道德，更容易引起共鸣，构建营销的目标也就沦为全国的强势品牌，已完成了其他企业用几十年才能已完成的目标。问：公益营销否等同于慈善事业？“公益营销”能产生什么样的价值？一个企业的发展必不可少社会的发展，没社会发展就没企业发展，企业在自身发展的同时，如果以实际行动报酬社会，在市场竞争中心态分担适当的社会责任，不会获得国家各级部门的反对，也不会使企业非常容易在公众中取得低信任度和知名度。

这对企业的品牌来讲是一笔无形的巨额资产，不会让品牌产生更大的魅力，对消费者具备更大的吸引力。当然，公益营销中的公益活动并不是全然的慈善事业、捐款事业，公益活动必需让消费者需要感受到品牌的不存在，触碰到产品的质感，让消费者在意识中把品牌与公益不道德牢牢地的联系在一起；公益营销很多企业都在用，但需要维持一个持续不道德，让自己的品牌追随时代的脚步更加最重要。比如某企业“赞助商中国申奥顺利”、“出售产品相等向希望工程捐助”等等，这就是将公益不道德价值最大化。与消费者联系一起，让消费者在公益活动中感受到产品和自我价值所在。

问：公益营销应当留意哪些环节？质量的确保是第一位，这一点是品牌的基本。公益营销要有“心里”。公益营销并不是一个个全然的公益活动的变换，而是通过一个个公益活动的持续，才能产生1+12的效果。

公益营销的对象是消费者，公益营销的目的就是让消费者产生信任与好感，只有持续大大的公益活动才能让消费者对品牌产生持续大大的信任和好感，并最后约globrand.com到让消费者对于该品牌产生品牌忠诚度的目的。因公益营销提高品牌的企业都是基于这个观点，才逃跑一次又一次，展开社会公益活动的参予，夺得了品牌的忠诚度，也夺得了产品销量的快速增长。

我个人指出，公益营销要规避“王婆卖瓜，自卖自夸”的传统思维。在传播中，不把自己当成“赚的机器”，不要一味夸赞自己的产品，要特别强调对产品生产者、消费者、对社会、对国家的关心和反对。企业做到了什么不最重要，最重要的是消费者指出你做到了什么，不管企业多么强劲，也不管产品多么优质，做到公益营销就是要“赢心”，夺得消费者的心，品牌之后就落败，否则，只有被出局出局。

利与义”的均衡牵涉到到一个中国式人与自然管理问题。其实质就是“儒道释”思想与西方先进设备企业管理理论的融合。

中国式的公益营销还有相当大的研究空间，对于这种基于“人心”的营销，只有对中国的传统文化深刻印象领悟方能有所创造。当然，我们期望能有更加多的企业重新加入实行公益营销的多元化发展，利国、利民、利企资源共享和谐社会的发展。

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